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Le référencement naturel ou SEO représente un domaine qui est plus qu’essentiel dans tous les business en ligne. Et ce SEO ne cesse d’évoluer dans le temps. Cela dit, durant cette nouvelle année 2023, des tendances SEO font leur apparition. Pour pouvoir mener à bien votre stratégie de référencement naturel, il est donc important de prendre connaissance de ces dernières ainsi que de toutes les informations importantes sur le sujet.
Avis de Véronique DUONG, Experte SEO Baidu et Google
Parmi les évolutions SEO qui sont tendance depuis le début de l’année 2023, les sujets sont toujours en lien avec l’intelligence artificielle. Les rédacteurs doivent alors surveiller de manière optimale les évolutions de cette dernière.
Pour moi, l’IA représente une sorte d’assistance pour m’aider à produire plus rapidement et de manière plus efficace. L’intelligence artificielle reste toutefois un robot et n’a pas la possibilité de nuancer et de mettre en avant des émotions que les humains peuvent faire ressentir à leurs lecteurs.
Nous, les spécialistes du référencement naturel, pouvons donc profiter de l’IA et donc l’intégrer dans vos travaux. Je pense donc que durant l’année 2023, le référencement des podcasts ainsi que des vidéos pourrait se développer de manière optimale car ce sont des formats très prisés en comparaison aux articles ou aux publications textuelles.
Avis de Olivier Andrieu, Consultant SEO et Fondateur du site Abondance
En ce qui concerne 2023, le domaine peut avancer rapidement surtout dans 2 secteurs spécifiques, à savoir la recherche visuelle qui est un domaine qui avance de manière très rapide et le contenu qui est mis en place par l’IA.
Il est d’ailleurs important de prendre en compte du fait que Google a investi dans la recherche visuelle durant le 2nd semestre 2022 avec des annonces sur son produit phare, Lens. Le fait de procéder à des recherches visuelles avec la caméra et l’appareil photo du smartphone ou à partir d’image peut représenter un concept qui détient un très bel avenir. Cela est beaucoup plus rentable.
Même si cet outil n’est pas encore très utilisé actuellement, il met déjà en avant la forme des moteurs de recherche dans le futur avec un mix intéressant entre les classiques et les traditionnels. Il est toutefois important que la qualité des réponses automatisées soit meilleure car actuellement, ces dernières ne répondent pas encore assez bien aux besoins de Google.
Ces domaines représentent pour le référencement naturel des challenges pour une adaptation et un renouvellement positifs. Et ces dernières sont totalement différentes de ce que l’on a pu voir depuis que le SEO existe.
Actuellement, on est donc dans la vision « wait and see ». Pour tous les professionnels qui sont dans le référencement naturel: la veille dans le SEO est toujours aussi important !
Avis de Morgane Surlenet, Rédactrice web et Stratégiste SEO
L’année 2023 ouvre la route à plusieurs manières d’envisager le référencement naturel ou SEO. Les rédacteurs web doivent alors, durant cette année, produire moins mais être motivés.
Si vous souhaitez suivre mes conseils, en tant qu’entreprise, vous devez prendre le temps et investir de manière optimale pour travailler la visibilité de votre site. Pour cela, vous devez capitaliser sur chacune des pages de votre plateforme. La mise à jour des contenus, l’ajout de médias, le partage sur les réseaux sociaux sont des éléments importants avant la production de nouveaux contenus. Vous devez alors vous concentrer pour rendre les pages de votre site utiles pour tous vos lecteurs.
Si de très nombreuses entreprises ont choisi de se lancer en 2022, d’autres an’ont pas encore exploité la recherche locale. Les opportunités sont toutefois nombreuses. Cela dit, Google My businee et site internet représentent un couple qui offre des perspectives incroyables pour développer les entreprises en ligne en France. Le référencement local est actuellement la tendance à suivre cette année pour un ROI à faire envier.
Avis de Daniel Roch, Consultant SEO WordPress, créateur de SeoMix
C’est assez difficile de vous projeter dans l’avenir. De très nombreux spécialistes dans le référencement naturel se prêtent à l’exercice, mais c’est assez difficile d’avoir raison.
Ce que je remarque, c’est que les bases du SEO sont les mêmes, et rien ne change. Pour mettre en place des contenus de qualité, il est important de penser au besoin de l’utilisateur pour la création de contenu unique et pertinent. Il est également important de faire parler de votre activité, pas seulement dans le netlinkig, mais aussi avec une vraie stratégie de communication.
Il est aussi important de travailler la notoriété de votre entreprise pour optimiser un référencement naturel selon le secteur d’activité dans lequel vous intervenez. Il est cependant important de savoir que les aspects techniques doivent être surveillés de manière optimale. Les soucis de l’indexation de Google sont là ; ils ne risquent pas de partir. Comme on le dit très souvent, le diable se cache dans les détails.
Avis de Lydia Arzour, Digital Strategie, 20 ans de SEO & Digital
Si on prend en compte des annonces que Google a mis en ligne ces derniers temps, on peut trouver 2 critères importants sur lesquels le moteur de recherche veut davantage contrôler : le contenu et les liens. La lutte du moteur contre les spam prend en compte le contenu abusif qui est, en général, créé par l’intelligence artificielle ainsi que les liens, avec une prise en considération de tous les détails.
Le moteur de recherche Google pense aux résultats qui sont pertinents et la compréhension des intentions de recherches qui le permet d’affûter et d’affiner ses réponses.
Le plus grand changement que j’ai pu remarquer sur les résultats des recherches sur Google est la rapidité. La quantité ainsi que le volume ne comptent pas vraiment. C’est donc l’adéquation entre l’intention ainsi que la page de résultat du site qui compte le plus. Le critère à prendre en considération pour augmenter considérablement les conversions des lecteurs en clients est l’expérience utilisateur.
La croissance parallèle
Il est important de disposer de pages qui sont faites pour l’utilisateur en trouvant la bonne intention. Il est important d’identifier de manière optimale le parcours utilisateur, ce qui peut rendre la tâche plus complexe.
Peter Morville a pu modéliser 6 comportements importants quand il s’agit de rechercher des informations. Il aborde la notion de « parallel growing » ou croissance parallèle. Pour cela, il est indispensable d’utiliser la SERP ou les résultats des moteurs de recherche pour la formulation de mots clés pertinents. Du mot-clé, les connaissances peuvent être affinées avec les retours de la SERP et il est important de poursuivre les recherches, c’est ce qui est appelé la croissance ou développement parallèle.
C’est donc plus difficile en comparaison au schéma classique, les requêtes larges, l’affinage, le super affinage et la conversion. Le fait de considérer l’utilisateur comme un « non expert », c’est prendre en compte de toutes les étapes de recherches et d’inclure les requêtes parallèles qui offrent des connaissances spécifiques.
Aider l’utilisateur à vivre une belle expérience
Pour pouvoir faire vivre à l’utilisateur sa réponse, vous devez travailler les verticales comme un seul et unique moteur. Google Discover a donc permis à de très nombreux sites de sortir de l’ombre. Il n’est donc pas indispensable de tout faire, mais il est important de travailler à fond un levier puissant. Pour de très nombreux professionnels, le contenu est axé sur des avantages importants sur le rayonnement externe.
Article Source : Alexandra Martin, Miss SEO Girl
A noter, une interview que vous venez ne nous appartienne pas, elle est à Alexandra Martin. Et pour en savoir plus sur les interviews des spécialistes SEO cliquez sur ce lien
Tout le monde peut avoir une bonne plume, mais pour être un bon rédacteur pour le web, il faut avoir les qualités requises. En effet, personne ne nait rédacteur. Il s’agit d’un métier qui s’apprend avec notamment plusieurs techniques à maîtriser et certaines compétences pointues à acquérir. Pour vous aider à progresser dans le métier et produire d’excellents contenus web, nous avons décidé de vous donner quelques pistes.
Avoir une bonne maitrise de la technique rédactionnelle
L’une des premières qualités que vous devez avoir pour devenir un bon rédacteur de contenu se rapporte aux compétences rédactionnelles. L’aspect mécanique des textes n’est donc pas le seul paramètre que vous devez prendre en compte. Vous devez impérativement connaître les différents styles d’écriture. En effet, votre manière d’écrire doit dépendre du type de contenu que vous devez produire. Pour les messages publicitaires par exemple, vous devez être bref et concis tout en sachant convaincre le lecteur avec peu de mots. Par contre, pour rédiger des articles de presse, vous devez mettre au début du texte les informations essentielles. Pour ce qui est des romans, ils apportent une description des sentiments, des situations et des paysages. Les articles de blogs, eux sont particulièrement simple à lire en plus d’être attrayants. Il faut aussi tenir compte des fiches produits qui doivent être informatives et peu publicitaires. Par ailleurs, pour donner envie, vous pouvez choisir parmi les différents tons possibles notamment un ton enjoué et dynamique, didactique et sérieux, événementiel ou intimiste.
Bref, si vous souhaitez vraiment évoluer dans le domaine de la rédaction web, vous devez d’abord avoir une bonne maitrise de tous les styles d’écriture. Ensuite, vous n’aurez plus qu’à trouver votre style et ajouter une sorte de signature dans vos écrits.
Anticiper les besoins et attentes des lecteurs
Dans le cadre de la rédaction d’un contenu, l’auteur n’aura pas trop de peine à trouver le style d’écriture et le ton approprié. L’étape le plus complexe revient à deviner les raisons qui peuvent pousser le lecteur à faire une telle recherche et ensuite d’utiliser ces données pour rédiger le texte. En d’autres termes, il s’agit de deviner l’intention de recherche. Effectivement, si l’internaute se rend sur le web, c’est pour une raison particulière. Il est venu trouver une réponse à sa question. Votre contenu doit alors lui fournir les informations qu’il est venu chercher. Dans ce cas, vous devez bien choisir le sujet que vous allez avancer. Cela implique le choix du thème, de l’angle d’attaque mais aussi du titre. Selon le type de contenu à produire, le titre doit inciter à la lecture ou attirer l’attention. Cependant, lorsque vous choisissez le sujet, vous devez le faire compte tenu du public cible (spécialiste, grand public, professionnel ou étudiant) ainsi que de l’objectif global du contenu (informer, inciter à acheter).
Répondre de manière pertinente au lecteur
Sachez qu’il est tout à fait possible de mettre les internautes en confiance grâce à des contenus qui donnent des informations avérés, francs et complètes. Donc, lorsque vous écrivez vos articles, assurez-vous d’écrire pour le lecteur en prenant le temps de faire des recherches approfondies sur la thématique en question. L’article doit coïncider avec l’intention de recherche de l’internaute, contenir des informations fiables et proposer un angle de vue unique. Le tout avec un contenu fluide et agréable à lire.
L’optimisation d’un article de blog ou d’une page web doit se faire compte tenu de plusieurs éléments HTML. Parmi les plus importants, on note la balise H1. D’ailleurs, elle représente l’un des éléments qui captent aussi bien l’attention de votre audience que celle de Google. Dans ce cas, lorsque vous rédigez la balise H1 de votre page web ou de votre article de blog, vous devez vous assurer qu’elle contient bien les termes clés du sujet. Justement dans cette rubrique, nous allons vous des informations détaillées sur le rôle et la manière dont vous devez vous y prendre pour rédiger la balise H1.
La balise H1, kesako ?
La balise H1 se rapporte au titre de l’article ou de la page. Il joue un rôle essentiel dans le cadre du référencement d’un contenu web. En effet, elle peut directement impacter votre classement dans les moteurs de recherche. Lorsque vous créer un article, vous avez la possibilité d’ajouter jusqu’à 6 intertitres ou balises <hn>. Cependant, si vous tenez à ce que la police de vos balises soit assez grande, il est préférable de réduire au maximum leur nombre. Pour ce qui est de la partie sémantique, cette gradation permettra à Google de savoir ce qu’il doit mettre en avant. Ce qui explique le faites qu’on voit rarement des balises H5 et H6 dans les contenus web.
Pourquoi rédiger sa balise H1 avec soin ?
La rédaction de votre balise H1 ne doit pas se prendre à la légère. Vous devez veillez à bien la soigner étant donné qu’elle peut avoir une influence direct sur le référencement de votre contenu. Non seulement elle vous permet de donner du sens à votre contenu, mais elle permet aussi d’assurer une meilleure optimisation de la puissance SEO de votre texte. Elle représente également un excellent moyen de perfection l’expérience utilisateur. Enfin, elle vous offre la possibilité d’être bien référencé dans les SERP.Méthodes pratiques pour rédiger la balise H1 ?
La balise H1 représente le titre principal de votre contenu. Vous devez faire en sorte qu’elle soit unique. Elle doit s’afficher sur l’article ou sur la page une seule fois. En effet, si elle figure plusieurs fois, cela risque d’embrouiller votre audience et ruiner votre stratégie SEO. Vous avez certainement remarqué que la page de couverture d’un livre ne comprend qu’un seul titre. C’est la même chose lorsque vous utilisez WordPress. Il suffit que vous mettiez la balise H1 sans l’emplacement dédié sans avoir à en rajouter dans le corps de l’article. Lors de la rédaction d’une alise H1, vous devez aussi pensez à intégrer le mot-clé principal. Compte tenu des besoins de votre contenu, ce dernier peut être une expression ou un seul mot-clé. Dans tous les cas, assurez-vous qu’il soit unique en évitant d’en ajouter plusieurs, car Google est capable d’identifier les tentatives de suroptimisation. En outre, veillez à ce que la balise H1 ne soit pas trop longue. Elle doit contenir environ 70 caractères soit une phrase allant de 5 à 8 mots.
Une récente publication de Google affirme sa volonté et sa motivation de supprimer certaines pages web de son index. Un post publié par Danny Sullivan sur l’un des blogs de Google expose les principales raisons qui peuvent inciter Google à désindexer ou blacklister certains contenus. Nous allons alors les présenter en détail ci-dessous.
Respect de la loi et protection des utilisateurs
Google est un moteur de recherche assez réticent en ce qui concerne le respect de la loi et la protection des utilisateurs. On le considère comme un juge ayant le droit de classer, de trier et de faire remonter ou redescendre les sites web dans les résultats de recherche. Selon un témoignage, il est de son devoir et de sa responsabilité de protéger les utilisateurs et de respecter la loi sur les contenus illégaux. Si un contenu n’est donc pas conforme à la législation locale, il est en mesure de supprimer l’accès à Google Search. Si un contenu publié sur le web n’a pas respecté la loi, il est dans l’obligation de le rayer des résultats de recherche. Google a également mentionné la diversité de ses obligations légales d’un pays à l’autre face à la diffamation et à la confidentialité. Il est vrai que les mentions légales diffèrent selon les juridictions de chaque pays car il serait plus complexe pour Google d’appliquer des mesures sans que cela affecte leur loi respective.
Il est aussi mentionné dans le post que si un contenu jouit des droits d’auteur, il est difficile pour Google de confirmer de façon automatique si la page web possède une licence ou non à moins que les titulaires lui avisent directement. Par contre, une page qui met en place des outils pédopornographiques est toujours illégale pour la majorité des juridictions. Le moteur de recherche dispose des moyens efficaces pour déceler automatiquement de telle page web et de la retirer immédiatement des résultats. Ainsi, les contenus illégaux n’apparaitront pas dans les résultats de recherche de Google.
Préserver des contenus de qualité
Telle est la principale mission de Google : surveiller la qualité des contenus qui apparaissent dans les résultats. Il essaie alors de chasser certaines informations personnelles des utilisateurs qui concernent par exemple les données médicales ou bancaires, des pièces d’identités remises par l’Etat ou même les photos intimes publies sans approbation. Google traque ces types de contenus pour qu’ils ne s’affichent pas dans le moteur de recherche mais aussi les pages qui détériorent la réputation d’une personne sur le web.En même temps, cela lui permettra combattre facilement le spam. En général, Google reçoit une quantité accrue de demandes de suppressions de droits d’auteurs approuvés ou légitimes pour un site web donné. Il pourra s’en servir comme indicateur de qualité et pour faire réviser le positionnement du site dans les résultats. Il a mis en œuvre des principes identiques à cela pour les sites dont il a désindexé les pages dans cette lutte contre le spam. Grâce à cela, le moteur de recherche répond à la demande des personnes pour les suppressions de ces contenus diffamés mais il améliore aussi sa politique anti-spam.
Ce sont alors les deux principales raisons qui encouragent Google à éliminer du contenu du moteur. Mais il existe également deux autres raisons liées au monde du SEO.
Moyen incontournable pour éradiquer le spamdexing
Des efforts sont déjà en cours pour rayer le spamdexing. Il faut noter tout de même que Google identifie plus de 25 milliards de pages de spam tous les jours. Il paraît logique alors que le moteur ne conserve plus les contenus vides d’intérêt puisque cela n’intéresse plus personne. Et le black hat ou la « triche SEO » subira aussi le même sort.
Des raisons d’ordre technique
Blacklister du contenu c’est une question d’ordre technique pour Google. Cela afin de pouvoir faciliter le triage des pages web. Pour preuve, il suffit simplement d’aller jeter un œil dans la Search Console, de consulter le rapport « Couverture » ensuite, de cliquer sur « Exclues ». En consultant ce rapport, on peut faire une vue d’ensemble des contenus refusés par Google. Cela concerne entre autre le surplus de pages pour un seul site web, les pages dites « noindex », le duplicate content, les pages avec très peu de contenu, et bien d’autres encore. Tous les jours, Googlebot récupère aussi des milliards d’URL afin de les placer à l’index mais pas forcément dedans.
On reconnaît alors les raisons qui expliquent les diverses décisions prises par Google en ce qui concerne la suppression du contenu de son index. Mais il y en a forcément d’autres que nous pouvons nous-même identifier. Le web continue de s’agrandir et il faudrait bien que le moteur instaure un certain équilibre entre les meilleurs contenus et ceux qui méritent leur exclusion. Et cela représente tout de même une tâche fastidieuse. D’ailleurs, les problèmes que Google a rencontré depuis deux ans sans parler des bugs d’indexation prouvent à quel point le contexte est délicat et que la vigilance est toujours de rigueur sur cette affaire.
Le netlinking signifie avant tout link building ou bien, linking externe. Il s’agit d’une technique sur laquelle est fondée le SEO. Il vise particulièrement à maximiser le nombre de liens hypertextes, ceux qui pointent vers un site internet. Les backlinks sont utilisés pour accroitre la visibilité d’un site internet.
En principe, on considère le netlinking comme un critère de popularité d’un site. Plus, le nombre de backlinks sont importants, plus, le site devient populaire. De ce fait, de nombreux référenceurs n’ont pas hésité à multiplier les backlinks pour faire grimper leurs sites plus haut, dans les résultats de recherche de Google.
Le netlinking représente un élément de taille pour le référencement naturel. Il permet d’augmenter le nombre de backlinks qui pointe vers un site internet et améliore ainsi son positionnement, ainsi que sa popularité. En augmentant les liens hypertextes, cela aura un impact positif sur le SEO. Cependant, il est essentiel de créer des backlinks de qualité.
Notons qu’un backlink signifie un lien de retour ou un lien entrant vers un site internet. Grâce à une bonne stratégie de netlinking, on peut donc créer de nombreux liens de qualité. Si on veut réussir la création des liens, il est important de :
- Connaitre la meilleure technique recommandée par Google.
- Veiller à la qualité des backlinks.
- Privilégier les liens naturels et non les liens artificiels.
- Privilégier la création de contenu optimisé SEO
Pourquoi le netlinking est utile au SEO ?
Le netlinking est un des piliers du SEO. Autrefois, les référenceurs privilégiaient la quantité plutôt que la qualité des liens entrants afin de booster le positionnement des sites dans les SERPs.
Aujourd’hui, avec les nombreuses mesures prises par Google, on privilégie les liens naturels en créant du contenu web. Les liens entrant permettent de passer d’un site à un autre. Ainsi, pour le SEO, le netlinking est une stratégie assez précieuse permettant de :
- Améliorer le positionnement dans les résultats de recherche de Google.
- Générer et améliorer le trafic en créant un chemin pour mener les internautes vers un site.
- Un trafic généré et de qualité favorise également la conversion des visiteurs en clients potentiels.
- Accroître la popularité du site internet en améliorant le SEO.
- Les liens externes simplifient le travail des crawler. C’est en passant par ces liens qu’ils vont découvrir de nouveaux sites et de nouvelles pages.
Les liens externes qui sont pointés vers un site web améliorent son positionnement dans les pages de résultats.
Il ne peut donc pas y avoir de positionnement sans le netlinking. En référencement naturel, les liens obtenus par les pages d’un site web sont appréciés par les moteurs de recherche. C’est la preuve que le contenu de ce site est approuvé par d’autres sites et ils y font alors référence.
Comment le netlinking est évalué par Google ?
Tout ce qui est en rapport avec le référencement SEO est toujours évalué de très près par le puissant moteur de recherche. Google exige des backlinks de qualité en utilisant des liens naturels. Les algorithmes Google ont d’ailleurs un rôle à jouer :- Vérifier la pertinence sémantique des liens.
- Analyser le contenu de la page.
- Analyser la popularité des autres sites.
- Analyser le nombre de liens.
Google évalue alors le netlinking à travers les backlinks. Avec son filtre d’algorithme intitulé Google Penguin, il pénalise les sites internet ayant un fort taux de duplication de contenu et ceux qui privilégient la quantité et non la qualité. Il reste réticent sur deux points importants à savoir :
- L’expérience utilisateur.
- La qualité du contenu.
Et même si le référencement naturel connait une évolution perpétuelle, le netlinking reste toujours un critère ultime des algorithmes Google. D’ailleurs, le PageRank ne s’intéresse plus au nombre des liens mais également à la popularité du site, plus précisément, au score d’autorité des autres sites. Il prend aussi en compte la sémantique des liens.
La quantité des liens ne sont donc plus approuvés par les robots de crawl de Google. Les référenceurs devront se préoccuper davantage de la notion de qualité des liens externes ou des liens entrants plutôt que de multiplier leur nombre.
Comment mener une stratégie de netlinking ?
Avant d’établir une stratégie de netlinking, il convient de rappeler les différentes méthodes déjà utilisées :
- Achat des backlinks : il consiste à acquérir des liens artificiels.
- Echange de backlinks : Il s’agit d’échanger des liens entre deux sites. On vise à créer des liens depuis des sites partenaires.
- Backlink Social : On fait référence au lien nofollow car il provient d’un réseau social. Ce qui veut dire qu’il ne sera pas pris en compte par Google parmi les liens entrants.
- Link baiting : on appelle cette technique de netlinking « l’appât à lieus ». Il consiste à pêcher des liens externes de façon naturelle sans qu’on en demande la création.
Parmi ces techniques évoquées, le link baiting gagne du terrain. Il est d’ailleurs simple à adopter. Il faut juste produire du contenu pertinent et en faire la promotion. Il faudrait également garder un œil sur la création des liens naturels.
Pour l’acquisition des liens, Google bannit cette démarche car les liens ne seront pas naturels. A la place, il préfère l’échange des liens entre deux sites. Cependant, le choix des sites partenaires doit se faire dans les règles :
- Ajouter des liens sur des sites de même thématique que son site web.
- Faire beaucoup plus attention à la sémantique.
- Ajouter des liens 100% naturels et de façon modérée.
Outre cela, d’autres stratégies sont à considérer lorsqu’on veut obtenir des backlinks de qualité. Google s’intéresse au contenu de qualité avec des liens insérés naturellement.
Il est aussi conseillé de déposer des liens sur les réseaux sociaux, sur les commentaires et sur les forums. Cependant, il faut éviter d’en faire trop car les algorithmes de recherche considèrent cette approche comme du spam.
Enfin, un détail important et non des moindres, il est impératif de vérifier les backlinks en considérant leur qualité et leur pertinence, leur identité ainsi que l’évolution des liens.
La duplication de contenu ou duplicate content est un phénomène assez courant de nos jours. En principe, quand on copie et colle une source pour alimenter un contenu web, là on parle de duplication. Les moteurs de recherche vont donc les considérer comme du doublon.
Même s’il s’agit d’une portion de texte que l’on va coller à mainte fois sur un site web, cela a toujours un impact sur son référencement web (En cas de problème, faire appel à un spécialiste SEO à Madagascar vous facilitera la tâche) Les moteurs de recherche ont d’ailleurs pour mission de vérifier les contenus d’un site et de sanctionner les pages remplis de duplication de contenu.
Ils les considèreront comme étant un doublon ou bien un spam. Ce qui va nuire à l’expérience utilisateur et à la bonne compréhension du site internet.
Quand on reproduit alors le même contenu d’un site sur un autre, on fait référence à du copié-collé mais sur des sites différents. Il existe par ailleurs deux types de duplication de contenu :
- Le contenu dupliqué interne : il représente les doublons qui sont présents dans le même site web. Les causes peuvent être :
- Un problème de configuration.
- Un problème en rapport avec le crawl des pages et l’indexation.
- Le contenu dupliqué externe : il s’agit bien souvent d’un contenu volé et que l’on réutilise à outrance.
Cependant, Google impose des sanctions sévères aux sites dont le taux de duplication de contenu est très élevé. Pour débuter en rédaction web ? voici 4 choses à savoir avant de se lancer
Quel est l’impact d’un duplicate content pour le SEO ?
A l’évidence, l’impact d’un contenu dupliqué pour le SEO n’a rien de superflu. Même si le contenu dupliqué n’empêche pas l’indexation des pages, le moteur de recherche va seulement éviter de surclasser le site et prendre en compte le contenu dupliqué plusieurs fois.
Lorsque les pages sont classés en duplicate contenu, elles vont forcément perdre en positionnement dans les SERP. Dans le pire des cas, elles seront exclues des résultats de recherche.
D’ailleurs, cela ne concerne pas que le contenu dupliqué car si le PageRank d’une page originale est très élevé, elle sera mise au second plan. Mais plusieurs possibilités peuvent se produire en duplicate contenu :
- Pour les pages identiques : celle ayant un PageRank fort sera indexée.
- Pour les pages similaires mais avec des balises title et description différentes : toutes les pages seront indexées. La page qui n’est pas originale n’apparaitra pas cependant aux SERP que lorsqu’on relance la recherche avec les pages ignorées.
- Pour les balises title et Description identique des pages différentes : Google refusera d’indexer les pages classées en duplicate content.
Ainsi, il faut retenir une chose, une page web doit avoir une seule URL et s’il existe un contenu dupliqué, il faut inclure l’URL de la page originale dans la balise canonical. Les conséquences sur le référencement SEO sont donc :
- La perte de trafic.
- Site pénalisé par Google.
- Site non indexé par Google.
Comment identifier et supprimer le contenu dupliqué ?
Il existe un moyen, plutôt des outils, pour identifier et supprimer un contenu dupliqué. Il faut en effet vérifier si son site web est en présence d’un contenu dupliqué ou non. Pour cela, on vérifie d’abord son compte Google Search Console. Il indique souvent si son site web rencontre un problème ou une erreur.
Son site web peut être signalé comme un site spam partiellement ou totalement. Dans ce cas, on doit alors retravailler son contenu. Pour supprimer un contenu dupliqué, on peut également se servir de l’attribut rel=canonical. En principe, on indique simplement les moteurs de recherche sur l’URL originale.
Pourquoi éviter la création de contenu en double ?
Un contenu en double désigne un ensemble de contenu qui appartient à un domaine identique ou bien des blocs de contenus qui sont répartis sur différents domaines identiques ou presque similaires.
Si un site contient des contenus en double, cela représentera un danger pour la performance SEO. Lorsqu’on veut accroître le trafic vers un site, il faut éviter absolument de reproduire les articles des autres sites. Si on veut continuer de tirer profit au maximum du référencement naturel, le contenu en double est donc à exclure dans sa stratégie. Cette mauvaise pratique pourrait avoir des répercussions sur la performance de son site internet.
Le contenu en double peut avoir deux répercussions :
- Le référencement de son site web : un site comportant des contenus en double est non-productif pour le référencement SEO. De plus, il est considéré comme non-pertinent pour Google car il n’est pas intéressant d’avoir deux pages avec deux contenus similaires dans les résultats de recherche. Par conséquent, le positionnement de la page comportant un contenu dupliqué peut se trouver à la dernière place.
- L’e-réputation : la duplication de contenu peut impacter l’image d’une marque ainsi que son e-réputation. Le site va perdre en crédibilité car ses articles se répètent plusieurs fois. De ce fait, les clients vont considérer le contenu du site comme de peu d’intérêt, ce qui va générer moins de trafic.
Quels sont les outils pour détecter le contenu dupliqué ?
Le contenu dupliqué constitue une menace pour le positionnement de son site web. Ainsi, il est important de mettre en priorité les outils permettant de scanner et d’identifier les contenus dupliqués sur son site web. Ils sont nombreux à faire ses preuves mais certains ne sont pas fiables à 100%. Voici les plus courants :
Mais s’il ne faut retenir que trois outils uniquement, voici les plus intéressants et les plus fiables :
- Siteliner : il scanne d’abord le site et indique ensuite le pourcentage de contenu dupliqué interne. Il aide aussi l’utilisateur à mieux comprendre les contenus ainsi que l’architecture de son site. Ce site possède une version gratuite et version payante.
- Google : Google est aussi un outil efficace pour identifier un contenu dupliqué. Pour cela, il suffit juste de faire quelques recherches en tapant quelques phrases de son contenu. De cette manière, les résultats peuvent indiqués si Google a indexé les pages similaires ou non.
- Copyscape : c’est le plus utilisé par les référenceurs du fait de son efficacité et sa fiabilité. Tout comme Siteliner, il permet de déterminer si un site possède le même contenu que son site sur le web. On l’utilise surtout pour le duplicate content externe.
Googlebot est un logiciel spécial, communément appelé « spider ». Il est conçu pour se frayer un chemin à travers les pages de sites web publics.
Il suit une série de liens allant d’une page à l’autre, puis traite les données qu’il trouve dans un index collectif. Ce logiciel peut répertorier jusqu’à plus d’un million de giga octets d’informations sur Google, en un temps furtif. Les résultats de la recherche en ligne sont ensuite extraits directement de cet index.
Une façon amusante et facile de le considérer est que c’est comme une bibliothèque avec un inventaire en constante expansion. Googlebot est un terme générique pour les outils qu’il utilise pour découvrir le contenu Web dans les paramètres de bureau et mobiles.
Article connexe : En quoi le contenu est-il important pour Google ?GoogleBot : comment il fonctionne ?
Google et d’autres moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour mettre à jour leurs index de recherche. Chaque moteur de recherche qui possède son propre index possède également son propre robot d’exploration. Si vous souhaitez voir vos pages web sur les pages de résultats de recherche de Google, GoogleBot doit d’abord visiter vos pages.
Google dispose de plusieurs bots :
- GoogleBot (ordinateur de bureau)
- GoogleBot (mobile)
- GoogleBot Video
- GoogleBot Images
- GoogleBot News
Article connexe : Nouvelle fonctionnalité sur Google Image : il sera desormais possible de taguer des images
Pour la plupart des sites web, les GoogleBots pour ordinateur et mobile sont les robots les plus importants.
GoogleBot remplit ses fonctions en utilisant des sitemaps et des bases de données de liens qu’il découvre lors de ses précédentes explorations. C’est lors de ces explorations que GoogleBot décide où aller ensuite.
Pour faire simple, il visite votre site web, récupère un nouveau lien et le met simplement dans son panier de liste des pages qui seront visitées. La vérification de la « capacité d’exploration » de votre site est une étape que vous devez faire pour être certain que GoogleBot est en mesure d’indexer votre site correctement.
Que recherche GoogleBot lors de sa visite sur votre site web ?
Les GoogleBots utilisent deux éléments principaux pour explorer votre site. Il s’agit du :- Fichier robots.txt
- Plan de site XML.
GoogleBot n’explorera pas votre site au hasard. Il commencera par examiner les «directives» de votre site et ce que vous voulez qu’ils explorent et ignorent. Cela s’appelle le fichier robots.txt. C’est important, car il sert de guide pour les GoogleBots. Sur celui-ci, vous pouvez ajouter toutes les pages que vous ne souhaitez pas que GoogleBots explore.
Ainsi, alors que le fichier robot.txt sert de guide pour savoir quels bots sont autorisés à indexer et ce qu’ils doivent ignorer, le plan du site XML permet aux GoogleBots de trouver toutes les pages que vous souhaitez indexer.
En raison de la structure de certains sites Web, il peut être difficile pour les GoogleBots de trouver toutes vos pages. En donnant à GoogleBots votre plan de site XML, vous offrez essentiellement la possibilité aux GoogleBots de trouver facilement toutes vos pages. Il leur fournit un message clair sur la façon d’accéder à votre site.
Le logiciel passera ainsi son temps à comprendre la structure de votre site, dont notamment :
- Le contenu : La mise à jour d’anciennes pages ou la création de nouvelles suscitera l’intérêt du robot d’exploration.
- La liaison interne ou maillage interne : Les liens internes au moyen des textes d’ancrage, ou ALT, aident à diriger le robot d’exploration à travers votre site.
- Le plan de site : Les sitemaps donnent à Googlebot une liste facile à trouver et à digérer de toutes vos pages les plus précieuses.
Comment faire l’analyse des visites de GoogleBot sur votre site ?
Après avoir été crawlé par le logiciel GoogleBot, il vous est possible de suivre de près les informations relatives à ses visites sur votre site web. Vous disposez alors des outils d’analyse tels que Google Search Console. C’est un outil gratuit qui aide les utilisateurs à mesurer le trafic de leur site mais de détecter également les informations laissées par une exploration par robot.
En vous connectant à des outils de diagnostics, vous pouvez également savoir si votre site rencontre des problèmes avec l’état de l’exploration. Au fur et à mesure que Googlebot explore régulièrement le Web, votre site se soumettra à une exploration sans problème ou lancera des signaux d’alarme, tels que des pages que le bot s’attendait à y trouver en fonction du dernier index. La vérification des erreurs d’exploration est la première étape de l’optimisation de Googlebot.
Votre serveur peut afficher l’historique des traces du passage de GoogleBot. Pour cela, il utilise des fichiers de log. Vous pouvez ainsi obtenir des données précises comme la date, l’heure de visite, l’URL exploré et bien d’autres informations.
A travers l’analyse des logs, il est beaucoup plus facile de connaître la fréquence de passage du logiciel GoogleBot, et la manière dont il fonctionne sur votre site. Il existe plusieurs outils qui assurent ces actions avec précision : Oncrawl, Botify, Deepcrawl, etc.
Comment optimiser le crawl de vos pages par GoogleBot ?
Voici quelques conseils et suggestions pour optimiser votre site Web pour le robot d’exploration Googlebot :
- Votre contenu doit être facilement visible dans un navigateur de texte, alors ne le compliquez pas trop. Googlebot a du mal à explorer les sites qui utilisent des programmes tels que Ajax et (parfois) JavaScript. En cas de doute, restez simple.
- Utilisez des pages canoniques pour aider Googlebot à trouver la bonne version des pages en double. Pour de nombreux sites Web, il est courant d’avoir plusieurs URL pour la même page. Googlebot moderne est même capable de savoir quand cela se produit, mais le fait d’avoir des tonnes de pages en double sur plusieurs URL peut parfois le confondre, ralentir sa vitesse d’indexation et réduire votre budget d’exploration. C’est pourquoi la canonisation est la meilleure pratique pour le référencement dans la plupart des cas.
- Fournissez un contenu frais. Google aime le contenu frais et pertinent. Plus vous êtes analysé fréquemment, plus vous avez de chances d’améliorer les performances. Cependant, cela ne s’applique que tant que vous effectuez des mises à jour de qualité. Assurez-vous toujours que votre copie est bien rédigée et non surchargée de mots-clés. Un contenu mal rédigé n’aura qu’un effet négatif.
Comment modifier la vitesse d’exploration de GoogleBot ?
GoogleBot peut exécuter un nombre élevé de requêtes lors de sa visite sur votre site. Cela peut cependant engendrer des critiques massives et susciter des coûts importants au niveau de votre plateforme. Vous pouvez alors modifier la vitesse d’exploration du logiciel en limitant le nombre de requêtes.
Mais cette action risque de désavantager certains aspects de l’évaluation de votre site. GoogleBot se concentrera moins sur certaines pages de votre infrastructure, notamment celles qui sont nouvelles. La mise à jour de vos pages ne sera pas optimale et vous garderez également des pages inutiles.
Utilisez Search Console pour restreindre cette vitesse d’exploration. Toutefois, conservez une vitesse assez constante et non trop faible car votre site a besoin d’être évaluée convenablement.
Vous êtes mère de famille et souhaitez vous occuper de votre foyer tout en travaillant ? Vous souhaitez avoir d’autres sources de revenus et gérer en même temps votre propre affaire ? Le métier de rédacteur web est fait pour vous. Grâce à ce métier, vous pourrez travailler tranquillement de chez vous. Cela vous donne accès à des avantages non négligeables.
Tout d’abord, vous n’aurez pas à vous lever à 6 heures du matin pour vous rendre au bureau. De plus, vous n’aurez pas à perdre du temps dans les embouteillages. Ensuite, vous êtes libre de gérer votre temps comme vous le souhaitez notamment en faisant les courses dans la journée, en vous accordant un peu de temps pour faire du sport, en prenant quelques minutes de pause à chaque fois que vous en avez besoin. L’essentiel c’est que vous puissiez casser 8 heures de travail. Enfin, vous pouvez faire en sorte d’adapter votre environnement à votre bien-être personnel. Ainsi, vous avez la garantie d’une plus grande productivité.
Comment faire pour devenir rédacteur web ?
Beaucoup font de l’autodidacte, mais le problème, vous n’avez aucun moyen de valider votre travail et de savoir si ce que vous faites est de qualité professionnelle.
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Envie de faire des revenus en ligne tout en restant chez toi ou en voyageant ? Envie de travailler à des horaires flexibles ? Pourquoi pas te mettre au télétravail en évoluant de rédacteur web débutant à rédacteur web professionnel ? Voici 4 conseils que tu dois connaître avant de te lancer.
1) Prendre le temps de connaitre le métier
Surtout, évites de te lancer dans la rédaction web sur un coup de tête. Tu dois prendre le temps de t’informer sur le métier pour éviter les mauvaises surprises. En effet, dans le cadre d’une activité numérique, les changements sont fréquents. Aujourd’hui, tu peux faire face à une chose, la semaine d’après ce sera tout autre chose. Et la semaine suivante, ce sera encore autre chose. Tu dois garder à l’esprit que ta réussite dans le domaine de la rédaction de contenus écrits dépend principalement de ton implication aussi bien en termes de temps que d’énergie. Si tu as été longtemps salarié, il est possible que tu sois déconcerté par le fait de travailler à ton propre compte. Il est même possible que tu manques de rigueur dans la réalisation de ton projet. C’est pour cela que je te recommande de bien te renseigner sur cette activité en ligne avant de te jeter à l’eau.
2) Avoir les compétences requises pour le métier
Comme tu peux t’en douter, les fautes de grammaire et d’orthographe ne sont pas tolérées. Dans ce cas, tu dois être fort en français, mais si ce n’est pas encore le cas, tu peux très bien t’améliorer en suivant une formation. En outre, tu dois aimer écrire notamment en étant bien à l’aise avec les mots et en sachant les manier comme il faut. Avec ses qualités, tu seras automatiquement à l’aise avec tous les sujets et tu n’auras pas peur d’écrire quelle que soit la thématique. Je peux alors t’assurer que pour devenir un rédacteur professionnel, tu n’as pas besoin d’avoir un bac littéraire ni un diplôme certifiant 5 années d’études à la Fac. En prenant le temps de pratiquer quotidiennement, tu pourras élargir des connaissances et perfectionner tes écrits. Ainsi, tu n’auras plus aucun mal à adapter des offres de rédactions aux attentes des clients.
3) Accepter la sensation d’imposture
Comme grand nombre de rédacteurs, à un certain moment, tu ressentiras ce sentiment de ne pas être à ta place. Tu auras l’impression e ne pas avoir la légitimité d’être rémunéré pour ce tu fais. Et je te le dis franchement, ce sera encore pire si tu es un autodidacte. Cela parce que tu n’a aucun moyen de valider ton travail et de savoir si ce que tu fais est de qualité professionnelle. Le mieux c’est de suivre une formation en rédaction web, en copywriting ou en SEO afin de renforcer tes acquis. En savoir plus :
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+261 34 05 114 554) Ecrire pour l’expérience
Comme tu es débutant dans le domaine de la rédaction, tu dois te résigner à écrire gratuitement ou presque pour commencer. Tu peux par exemple proposer d’écrire gratuitement un article invité sur des blogs. D’ailleurs, tu peux créer un portfolio diversifié en choisissant d’écrire sur différentes thématiques comme le bien-être, le voyage, la famille et l’immobilier entre autres. Par ailleurs, je te conseille de créer un profil vendeur sur un site internet. Tu gagneras quelques petits euros pour 700 et 1000 mots au départ, mais tu peux augmenter ton tarif au fur et à mesure où tu reçois des avis positifs.
Conclusion : S’armer de courage et de patience pour devenir rédacteur professionnel
Pour devenir un rédacteur web professionnel, tu dois faire preuve de beaucoup de courage et d’une grande patience. Tu dois accepter que cela prenne du temps et user de tous les moyens possibles pour acquérir les compétences et les qualités nécessaires pour exercer ce métier dans les meilleures conditions. Cependant, si tu décides de mettre toutes les chances de ton côté et de t’impliquer à fond dans ton projet, tu peux avoir la garantie d’une progression rapide.